当前形势下,视频营销的效果不可低估,短视频使用时长翻倍,抖音脱颖而出的优势除了平台定位还有用户的独特价值。抖音凭借日活4亿,已经成为短视频平台领域的***赢家。智能分发、智能驱动、多元运维、美好体验、原生沉浸式的营销形式,更让抖音成为短视频营销的主流阵地。今天奥粟町和大家聊一下抖音营销优势与内容制作运营推广小技巧。希望能帮到大家。
随着用户体量的增加和底层数据获取的改变,抖音作为爆款孵化器,在营销效果、表达方式、内容形式、传播方式、关系积累、技术迭代、消费场景等方面发生了一系列的进阶变化。种草拔草是指同一个视频内,博主介绍一个或一类物品,以击中用户对商品动心。其特点包括推荐场景和KOL属性较为明显,KOL具备较强的带货能力。
1:抖音营销优势
1、视频营销发展趋势:视频转发量是图文的12倍
根据德外5号对外报道显示,每天约有50亿条视频在Youtube平台上播放,Facebook上的视频观看时长每天可达1亿小时,90%的受众表示产品相关视频在他们做决策时很有帮助。同时,86%的数字营销者采用视频内容营销,世界范围内有52%的营销专家表示视频是转换率***突出的内容类型,社交媒体视频引起的转发是文字图片内容引起转发的12倍。
2、抖音用户独特价值及画像:活跃度高,覆盖全年龄段的用户群
在用户价值层面,抖音用户普遍具有高活跃、高占比、高粘性的独特价值。
在用户画像层面,抖音覆盖全年龄段、女性、一二线超50%等关键词。
2:内容制作
内容涉及到写、拍、剪、导、演这五个步骤。
所以事实证明,粉丝的数量并不决定变现能力有多强。
拍,主要看自己的预算,通常来说用手机拍就行,当然也可以用单反、微单等专业设备,对拍摄的效果还是有一定影响的。
剪,就是视频的剪辑,短视频平台都有推荐的剪辑的软件,很简单就可以用了
导,就是导戏,如果你是一个人,基本这个就是自己演就可以了,如果是团队,就要协调好。
演,就是表演,根据剧本的需要来表现。
3:运营推广
这个是起初就要决定的,从你的名字的选择,以及整个的规划,以及***终的目的的不同,运营的方式方法也是不一样的。
这部分比较复杂,可以给大家分享8个运营小技巧:
1、发布时间:
结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态,同时也要避开其他大号的发布时间。正常情况下早上7点到8点,中午12点到1点,下午4点到5点,晚上9点到10点是发布视频比较好的时间。
2. 发布的频率
***要有规律,比如日更***就日更,周更***就周更。一旦形成了自己的发布频率,抖音后台就会记住,如果一直是按照这个规律发送,抖音会认为这是个很认真的号,会有权重上的提升。
3.视频画质要清晰
高清视频有利于优质的流量推荐,低清晰度容易导致视频不推荐。我们建议的分辨率是1080*1920,同样的视频内容,这个分辨率给的推荐***多。当然,如果达不到这个分辨率要求,可以退而求其次,但是一定要保证视频和图片的宽高比都是9:16。并且抖音需要升级到***版本,视频画面无过度曝光、无过暗或卡顿。
4.视频的***时长15秒-30秒
抖音账号粉丝大于1000或者开通蓝v认证,就可以发1分钟时长的视频,但是这里我们不建议发这么长的视频,一般视频超过30秒,完播率就会大幅度下降。所以视频的***时长是在15秒到30秒。这里要注意一下,视频***短时间不要低于7秒,因为7秒以下的视频抖音系统会认为不完整或内容欠佳,不给予推荐流量。图文视频建议使用六张图片组成视频,***用户的观看体验。
5.统一元素风格的封面图
视频封面图也是经常被大家忽略的重要元素,好的视频封面应该拥有以下三个特点:
1.可以清晰的作为视频标题,让人一看就知道主题内容是什么。
2.可以提升账号的品牌调性,提升粉丝的视频点击率。
3.统一元素风格,让人看得舒服,是经过精心整理排版的。
6.视频文字标题可以围绕三个导向
①引导(引起争议或共鸣评论、转发、点赞等)②预告③互动讨论(留一个小问题)特别注意这里的引导不能太直接,直接让点赞评论转发是不可以的,容易引起降权。
7.视频带上热门话题(添加挑战、合拍、道具)和@抖音小助手
发布视频可以部分带上一到两个热门话题等,并且@该行业的大v或者抖音小助手,会有一定的概率增加推荐量。
视频发布选择好分类,并且加上相关标签。这也是被大家忽略的一个重要渠道——抖音搜索,目前做抖音运营的大多数都是半路出家,并不是互联网运营高手,他们不知道搜索能带来的价值,只是一味地争夺视频推荐。
8.视频不要带logo,不要做明显的卖货引导。
想要提升流量,一定要注意以上几点,另外一个健康的账号是不需要每次都投抖+的。
***一点也是***基本的,要发布合规视频,不要带侥幸心理,抖音降权容易养号难。
以上就是“抖音营销优势与内容制作运营推广小技巧”的全部内容,想做好品牌推广,一定要做好细节,抖音规则经常变化,如果你身在圈外,很难跟上***规则。市面上的信息鱼龙混杂,如果你了解到错误的信息,一个细节操作就可能会账号产生负面影响。
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3.就是在以上两种方式的基础上进一步优化,比如做一场KOL营销,当然这个花费比较大,建议通过金字塔理论选择一个大的顶流板块通过直播带货也好或者话题创建也好,比如选择1-3位明星类KOL领衔发声,再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体,形成一次话题榜的热潮,从而引导更大的流量这种方式。
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就是在以上两种方式的基础上进一步优化,比如做一场KOL营销,当然这个花费比较大,建议通过金字塔理论选择一个大的顶流板块通过直播带货也好或者话题创建也好,比如选择1-3位明星类KOL领衔发声,再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体,形成一次话题榜的热潮,从而引导更大的流量这种方式。
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