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人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?

作者:子戈信息 发表时间:2021-12-22 09:24:11
人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?

栏目内容 | 方园

栏目编辑 | biubiu


原生广告不是一个新词,早在2011年,硅谷***风投家Fred Wilson就提出了原生广告(Native Advertising)这个概念。他说:“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 app 本身的可视化设计。”简而言之就是更像媒介自身内容的广告。

信息爆炸让消费者们越来越挑剔,传统的“冒犯式”广告往往让他们避而远之。因此能考虑到用户体验的原生广告则备受欢迎。

应运而生的抖音原生广告就是一种颇具抖音特色且让用户“欲罢不能”的广告形式。

抖音原生广告是何方神圣?

官方定义:使用真实抖音账号发布视频的一种广告展示形式,广告视频交互动作同普通视频保持一致(左滑、点击头像/昵称进入账号主页),其存在能够融入整体抖音形式和功能中,从用户体验出发,缩减广告和普通视频的差异性,更容易被用户接受。

民间说法:用抖音号发具有广告功能的内容。看着像内容,其实是广告。

下图就是一个标准的抖音原生广告具备的要素——

人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?

抖音原生广告跟它的前辈广告相比有何区别?

抖音原生广告更多元、原生、长效、综合,能发挥出更大的广告价值。以下对比充分说明了它的强大功能,传统广告立刻被它比下去啦!


抖音单页广告

抖音原生广告

跳转

点击广告组件和创意标题进入营销落地页

1、点击广告组件和创意标题进入营销落地页

2、左滑、点击头像/昵称进入抖音号主页进入后自动呼起落地页

流量

广告流量

自然流量+广告流量

转化

单次广告转化

免费涨粉+长效营销转化+单次广告转化

来源

本地视频/星图视频/即合视频

达人视频/主页视频/本地视频/星图视频/即合视频

抖音原生广告为何闪闪惹人爱?

用户刷抖音是为了看喜爱的内容,抖音原生广告就长成了用户喜爱的样子,印象分节节高;

好的内容在抖音上越受关注获得的曝光就越多,抖音原生广告有内容特性,其他广告不具备的系统推荐流量它能拥有,自然吸引更多的用户来看;

普通广告只有曝光时发挥一次性作用,抖音原生广告还能累积粉丝,抵达企业号主页,用更丰富的内容吸引住用户。

总结起来就是以下三大优势——

人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?

什么广告主适合抖音原生广告?

虽然想大胆地说一句抖音原生广告适合一切广告主,但如果你目前有以下的营销推广需求时,那真是太适合来抖音投放原生广告啦!

1、企业号经营遇到瓶颈,粉丝数量上不去

2、本身有很不错的抖音内容创作,希望让更多用户看到

3、想让品牌变得更亲民,跟消费者们保持友好深入的关系

4、渴望打一波广告不仅仅只有当下的效果,还想要长远的影响

当你满足其中一条的时候,就可以尝试抖音原生广告啦!

对于教育、金融、大健康行业的品牌来说,尤其适合运用抖音原生广告。

怎样说服消费者选择好的网课平台?在企业号上输出专业的内容,取得用户信任是关键,抖音原生广告的加粉功能可以发挥作用。

怎样说服消费者来办信用卡?抖音原生广告有趣的联名内容加上互动,可以让用户选择自己的偏好,满足个性化需求。

怎样说服消费者使用企业的产品为健康加码?抖音原生广告的真实用户使用视频内容,能让消费者切实感受到效果。


抖音原生广告案例分享

两个金融行业的案例来看看抖音原生广告带来的神奇效果。

招商银行的原生广告用了宝可梦的动画片段,勾起了大家的童年回忆,这么可爱的联名卡太想立刻拥有了。果然为招商银行吸引了一大批粉丝。

人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?

众安保险的原生广告是其代言人“国民皇帝”张国立在跟大家唠嗑,亲和的形象在视频内容中格外给人信任感,充分展现了众安保险对用户们的关怀,效果也立竿见影。

人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?

拥有这么大优势和效果的抖音原生广告难怪人见人爱,快来加入抖音原生广告的队伍吧!


人见人爱的抖音原生广告,究竟有多了不起?
怎样说服消费者来办信用卡?抖音原生广告有趣的联名内容加上互动,可以让用户选择自己的偏好,满足个性化需求。怎样说服消费者使用企业的产品为健康加码?抖音原生广告的真实用户使用视频内容,能让消费者切实感受到效果。
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