栏目内容 | 方园
栏目编辑 | biubiu
原生广告不是一个新词,早在2011年,硅谷***风投家Fred Wilson就提出了原生广告(Native Advertising)这个概念。他说:“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 app 本身的可视化设计。”简而言之就是更像媒介自身内容的广告。
信息爆炸让消费者们越来越挑剔,传统的“冒犯式”广告往往让他们避而远之。因此能考虑到用户体验的原生广告则备受欢迎。
应运而生的抖音原生广告就是一种颇具抖音特色且让用户“欲罢不能”的广告形式。
抖音原生广告是何方神圣?
▸官方定义:使用真实抖音账号发布视频的一种广告展示形式,广告视频交互动作同普通视频保持一致(左滑、点击头像/昵称进入账号主页),其存在能够融入整体抖音形式和功能中,从用户体验出发,缩减广告和普通视频的差异性,更容易被用户接受。
▸民间说法:用抖音号发具有广告功能的内容。看着像内容,其实是广告。
下图就是一个标准的抖音原生广告具备的要素——
抖音原生广告跟它的前辈广告相比有何区别?
抖音原生广告更多元、原生、长效、综合,能发挥出更大的广告价值。以下对比充分说明了它的强大功能,传统广告立刻被它比下去啦!
抖音原生广告为何闪闪惹人爱?
用户刷抖音是为了看喜爱的内容,抖音原生广告就长成了用户喜爱的样子,印象分节节高;
好的内容在抖音上越受关注获得的曝光就越多,抖音原生广告有内容特性,其他广告不具备的系统推荐流量它能拥有,自然吸引更多的用户来看;
普通广告只有曝光时发挥一次性作用,抖音原生广告还能累积粉丝,抵达企业号主页,用更丰富的内容吸引住用户。
总结起来就是以下三大优势——
什么广告主适合抖音原生广告?
虽然想大胆地说一句抖音原生广告适合一切广告主,但如果你目前有以下的营销推广需求时,那真是太适合来抖音投放原生广告啦!
1、企业号经营遇到瓶颈,粉丝数量上不去
2、本身有很不错的抖音内容创作,希望让更多用户看到
3、想让品牌变得更亲民,跟消费者们保持友好深入的关系
4、渴望打一波广告不仅仅只有当下的效果,还想要长远的影响
当你满足其中一条的时候,就可以尝试抖音原生广告啦!
对于教育、金融、大健康行业的品牌来说,尤其适合运用抖音原生广告。
▸怎样说服消费者选择好的网课平台?在企业号上输出专业的内容,取得用户信任是关键,抖音原生广告的加粉功能可以发挥作用。
▸怎样说服消费者来办信用卡?抖音原生广告有趣的联名内容加上互动,可以让用户选择自己的偏好,满足个性化需求。
▸怎样说服消费者使用企业的产品为健康加码?抖音原生广告的真实用户使用视频内容,能让消费者切实感受到效果。
抖音原生广告案例分享
两个金融行业的案例来看看抖音原生广告带来的神奇效果。
招商银行的原生广告用了宝可梦的动画片段,勾起了大家的童年回忆,这么可爱的联名卡太想立刻拥有了。果然为招商银行吸引了一大批粉丝。
众安保险的原生广告是其代言人“国民皇帝”张国立在跟大家唠嗑,亲和的形象在视频内容中格外给人信任感,充分展现了众安保险对用户们的关怀,效果也立竿见影。
拥有这么大优势和效果的抖音原生广告难怪人见人爱,快来加入抖音原生广告的队伍吧!
近期资讯
抖音推广的引流技巧
这种和“DOU+”一样都属于付费流量,就是在视频流中以原生态的方式植入自己广告。这种方式具有非强制性、不打扰用户、让用户乐于接受的特点。信息流是近两年兴起的、并深受欢迎的一种互联网广告形式。信息流广告可以针对人群、兴趣、地域等多个维度进行标签设置,从而把品牌、产品呈现给精准人群。这也是***简单粗暴的抖音引流方式。
抖音怎么推广,求抖音推广方案?
3.就是在以上两种方式的基础上进一步优化,比如做一场KOL营销,当然这个花费比较大,建议通过金字塔理论选择一个大的顶流板块通过直播带货也好或者话题创建也好,比如选择1-3位明星类KOL领衔发声,再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体,形成一次话题榜的热潮,从而引导更大的流量这种方式。
抖音怎么推广,求抖音推广方案?
就是在以上两种方式的基础上进一步优化,比如做一场KOL营销,当然这个花费比较大,建议通过金字塔理论选择一个大的顶流板块通过直播带货也好或者话题创建也好,比如选择1-3位明星类KOL领衔发声,再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体,形成一次话题榜的热潮,从而引导更大的流量这种方式。
在抖音推广的八种技巧
持续维护,重复推荐。对于我们的一些优质内容,我们可以通过一些小技巧让优质内容得到重复推荐。比如用自己的号去转发、评论、回复,让视频保持活跃状态,等待抖音的不定期抽取,再次推荐。
四大热门行业抖音营销推广案例
总而言之,抖音对于广告主们而言是很有必要的。此外,除了以上几种比较热门的投放行业外,还有很多其他的合适行业。只要你的行业符合巨量引擎平台的投放标准,都是可以在抖音上做广告投放的。
从品牌角度出发,重新梳理抖音营销打法
当其他品牌还在靠“低价诱导”、“明星切片”、“擦边球素材”来勉强维持ROI时,翼眠已经提前测出了抖音的买量素材密码,提前进入巨量千川的2.0时代,既做了品宣又兼顾了直播间起量,靠的就是产品对市场的痛点挖掘和内容的力量。
代运营是什么?我们为什么要选择代运营?
所谓的半代运营,就是企业不仅仅只负责承接流量以及产品的成交变现,还需要负责账号的自测以及管理、视频内容的发布、用户的互动及维护;而代运营团队只需要负责运营策划,内容撰写,拍摄现场的布置以及视频的拍摄、剪辑等操作。
阿里国际站网店投诉因代运营盗图导致下架、退款难,平台介入
天眼查信息显示,橙心公司成立于2021年3月,注册资本200万元,经营范围为计算机网络技术开发、互联网软件技术开发、销售与技术服务等。南都记者致电橙心公司相关负责人,对方称没有时间且对记者的身份表示怀疑
抖音运营如何引流推广
如果你完全没有粉丝,那么***简单的方式就是通过热点事件蹭粉丝,比如说,前两天抖音“不二神探”在采访的时候,一个名字被抖音刷屏了,相信大家都知道“孙伟”这么个人了,发布当天,别说在抖音上火了起来,就连百度指数的工具都可以查得出,***时间里指数上升到了11万多,可见这个人被抖音带出来的热门度有多高!
4天爆单7万,抖音视频带货这样推广
除上述几种方法外,我们还可以从借助热点、开箱种草、纪实vlog等角度优化带货视频;或者根据产品属性,优化视频创意;当然,不时学习优质视频,也是可行之道。